에세이
구글 검색 엔진 2025년 3월 코어 업데이트 영향 분석
목차
구글 검색엔진 관련 정보를 찾아보다가 해외 사이트에서 구글 검색엔진을 통해 사이트 트래픽이 발생하는 여러 사이트 관리자들이 모인 커뮤니티를 알게 되었다.
해당 사이트에서는 사이트 운영에 필요한 여러가지 뉴스 소식을 찾아볼 수 있었는데, 그중에 최근에 꽤나 재미있는 상황이 일어나고 있다는걸 알게 되어서 한 번 글로 정리해보고 싶었다.
Google March 2025 Core Update Status
As you know, Thursday, March 13, 2025 at around 12:30 pm ET Google announced the March 2025 core update, the first core update of the 2025 year. I was expecting to see a lot of volatility by now and while we are seeing some sites report volatility, it does not feel as widespread or heated as a normal core update - YET.
https://www.seroundtable.com/google-march-2025-core-update-status-39073.html
구글 2025년 3월 코어 업데이트
나는 이제서야 알게된건데 구글 엔진은 주기적으로 코어 업데이트가 이루지고 있었다.
사실 그도 당연한게 주기적으로 구글 검색에서 노출되는 사이트의 기준이 바뀌고 있다는건 어렴풋이 느끼고 있었는데, 이 과정이 엔진에서 사이트를 띄우는 기준이 달라지고 있다는걸 반증하고 있기때문이다.
일례로 1-2년전부터 AI 관련글이 양산되자 사이트 품질을 위한 기준 E-A-T를 제시하면서 색인기준을 확 바꾼 건도 있었는데, 이때도 이 부분에 대한 코어 업데이트가 있었다고한다.
이번의 코어 업데이트에서 핵심 변경점은 아래와 같다.
선택적 인덱싱 강화
이제 구글은 더이상 모든 신규 콘텐츠를 무조건 인덱싱 하지 않는다고한다.
무슨의미냐면 기존에 구글은 신규 컨텐츠가 크롤러에의해 탐지가되면 이를 가능한한 색인한 후 기준에 따라 노출시켜주는 방식을 선택했다.
하지만 이런 과정중에 수집되는 페이지의 품질이나 가치가 낮은 사이트가 너무 많았고 이렇게 수집된 콘텐츠가 결국 사용자들에게 의미있게 다가가지 않았다고한다.
그래서 이런 부분에대해서 콘텐츠가 실제로 사용자에게 도움이 되는지, 독창성과 진정성이 있는지를 엄격하게 평가해 불필요하거나 중복된 콘텐츠는 색인에서 제외 시키는 방향으로 움직인다고 한다.
결론적으로 양산형 글은 최대한 배제하고 정말 검색이용자들에게 도움이 될만한 글만 이제 구글이 취사선택을 하겠다는 의미로 보인다.
E-A-T(전문성, 권위, 신뢰성) 강화
이번 업데이트를 통해 기존에도 사이트 품질의 기준이 되었던 E-A-T 기준을 더욱 강화시켜 평가한다고한다.
이에따라 사이트관리자, 콘텐츠 관리자는 웹사이트의 명확한 전문성과 신뢰성을 증명해야하며 특히 의료, 금융 등 직접적으로 사용자에게 손해가 발생할 수 있는 분야에서 더욱 중요하게 작용된다고 한다.
콘텐츠 품질 및 사용자 경험(UX) 평가 개선
항상 그렇듯 콘텐츠의 깊이와 독창성, 사용자의 참여나 체류시간등을 극대화 할 수 있는지 관련 수치를 바탕으로 사이트를 평가한다고 한다.
이에 영향을 끼치는 요소는 페이지 로딩 속도, 모바일 사용성, 인터랙티브 요소 등 사용자 경험에 크게 영향을 끼치는 부분에 대해서 검증을 강화한다고 한다.
AI 생성 콘텐츠에 대한 감지 및 평가
드디어 직접적으로 언급된 AI 생성에 관련된 내용이다.
점점 AI로 양산되어 발행되는 컨텐츠가 많아짐에 따라 구글이 직접 이렇게 AI를 통해 '자동 생성된 콘텐츠'와 인간이 '직접 제작한 콘텐츠'를 구분하는 알고리즘을 개선하고 이를 기준으로 색인여부와 순위에 영향을 주겠다고 발표했다.
이 부분에 대해서 얼마나 새로 적용될 알고리즘이 이를 잘 분간할지는 모르겠는데, 일단 직접적으로 칼을 빼든 부분인만큼 구글도 AI로 자동 생성되는 의미없는 컨텐츠들에 대한 인식은 충분히 가지고 있다고 판단된다.
백링크 평가 및 스팸 필터링 개선
공신력 있는 사이트를 만들기위해 백링크 작업을 해주는 등의 링크 매매나 SEO 조작에 대응하기위해 이제 구글 엔진은 백링크 사이트에 대한 프로필 평가기준을 다시 재정비했다고 한다.
발표상으로는 백링크 사이트또한 고품질 사이트여야하고 자연스러운 링크를 중요시한다고하며 링크 도배나 악의적인 백링크 작업에 대한 감시 패턴을 추가로 만들어 이런 부분이 감지되면 순위하락등의 패널티를 부여한다고 한다.
대/소형 사이트별 컨텐츠 차별적 처리
나처럼 소규모 사이트를 운영하는 입장에선 좀 슬프지만 대형 브랜드사이트나 잘 알려진 사이트의 컨텐츠를 유리하게 평가해 색인처리하는 반면 소규모 사이트나 틈새 콘텐츠에는 더욱 엄격한 기준을 적용한다고 한다.
아마 영세 사이트를 죽이려는 목적보다 이런 틈새 사이트를 만들어 SEO 조작, 부정 유도 등 악의적인 사이트 색인에 대한 견제 조치라고 생각이든다.
결론적으로 3월 업데이트는 기존의 검색 환경에서의 고질적인 저품질 사이트, AI 양산형 콘텐츠, 악의적인 색인을 막기위한 특단의 조치가 많이 이루어졌으며 특히 이제 구글이 '선택적 색인'을 실시한다는 점으로보아 색인 환경에 큰 변화가 다가올 것으로 보여진다.
이런 패치는 25년도 3월 13일 기준으로 약 2주간의 완충기간을 가지면서 업데이트가 진행중이며 적용 대상은 전세계적으로 적용된다고 한다.
이번 패치에 대한 업계 반응
위 사이트에서는 여러 사이트 관리자들의 반응과 각자의 의견을 남기는 사이트여서 어떤 반응인지도 쉽게 찾아볼 수 있었다.
전반적으로 SEO 전문가들 입장에서는 기존에 콘텐츠의 양으로 승부하는 품질 관리 기법이 무너지는 큰 변곡점이라고 판단하고 이제 구글의 선택적 색인을 노려서 컨텐츠 관리가 필요하다는 의견이 있었다.
G-Squared Interactive (GSQi)의 Glenn Gabed의 트윗심지어 이번 코어 패치는 다음 코어 패치를 위한 테스트라는 뉘앙스까지 나온것 보면 꽤나 환경적으로 큰 변화를 만드는 패치임에 틀림이 없다고 생각한다.
모든 리뷰를 가져올 수 없지만 남겨진 내용을 취합하자면 지난 코어 패치 이후로 자신들의 사이트 컨텐츠의 순위변동이 분명히 존재했고 이 패치의 영향으로 순위가 하락한 사람도 있는가 하면 순위가 상승한 사람도 있어 콘텐츠의 분야별로 분명한 영향이 있었다고 한다.
나같은 경우도 이번 패치때문인지 몰라도 게임 관련글이 더욱 구글 검색에 잘 노출되었으나 개발관련글은 순위가 많이 떨어져서 잘 보이지 않는 상황이다.
대응책 및 결론
사실 올바른 온라인 콘텐츠를 만들어내는 제작자 입장에선 이번 코어 패치는 두팔벌려 환영할만한 부분이긴하다.
기존의 검색엔진의 취약점과 꼼수를 이용해서 AI로 글을 찍어내며 콘텐츠를 질보단 양으로 승부 보는 일부 수익형 블로그는 구글 입장에서도 유효한 정보를 제공하는데 무리가 있다고 판단해 단순히 AI가 전달하는 정보보다는 개인의 경험과 의견, 생각이 녹아져있는 콘텐츠를 더욱 우선시 하는 방향으로 가고 있기 때문이다.
대신 구글 입장에서도 단순히 콘텐츠 내용뿐만이 아니라 사용자의 경험(UX)또한 더욱 세심하게 관찰하므로 홈페이지 속도, SEO 처리등의 최적화 작업도 사이트 관리자라면 놓치지않고 신경써야할 부분일 것이다.
사실 구글이 말하는 '알고리즘'이 얼마나 AI와 인간의 결과물을 잘 구분할지는 모르겠지만 이런 방향성 자체는 충분히 칭찬할만한 부분이라고 생각이든다.
단, '선택적 색인'과 '차별적 처리'때문에 지금부터 블로그를 시작하려는 제작자 입장에서 이번 구글의 핵심 업데이트는 큰 장벽으로 다가오지 않을까 걱정이다.
기존 제작자도 글의 스타일에 따라 색인이 풀리는등 여파도 분명히 있을꺼라 생각이된다.
끝!
#리뷰 #SEO
0
개의 댓글
에세이 카테고리의 다른 글
04/09
5월 1일 근로자의 날, 유급휴일인가?
5월은 정말 여러 이벤트가 많은 달이다.무엇보다도 근로자라면 5월의 첫날은 국가에서 지정한 근로자의 날로써 유급휴일을 받을 수 있는 날이다. 말그대로 유급휴일을 행사할 수 있는 상시 5인이상 작업장이라면 유급휴일로써 처리된다는 의미이다.여기서 몇가지 나올만한 질문이 있다. "근로자의 날도 공휴일인가?""알바생...
03/17
구글 애드센스 광고 단가 관리 하는 법
구글 애드센스를 이용해 블로그나 개인 사이트에 광고를 붙이면 참 여러가지 광고가 붙는다. 사이트를 운영하는 사람 입장에선 당연히 광고 단가가 높은 광고가 떠주면 좋겠지만 실상은 대부분 단가가 낮은 광고가 붙기 마련이다. 보통 이런 고단가 광고를 붙이기위해서 사이트의 성향을 '고단가' 키워드로 운용하거나 게시...
03/14
개인 블로그 사이트 7년차, 구축 및 운영 경험기
2018년도, 내가 웹 개발자로 취업한 이후 나는 내 웹 개발지식을 이용해서 개인 웹사이트를 만들어보고 싶은 생각이 문득 들었다.그렇게해서 그당시에 만들어진 사이트는 돈주고 빌린 호스팅에 HTML 코드로 내 개발 포트폴리오를 올리는 한장짜리 웹 페이지였다. 얼핏보면 별거아닌 하나의 단순한 페이지였지만 그 때 당시...
